“如果我们能够长期坚持★★✿ღ，可以让lululemom晕倒在洗手间”★★✿ღ，南极人创始人张玉祥的一句“豪言”★★✿ღ，让整个中国时尚界再次掀起了震动★★✿ღ。

　　但张玉祥却认为此言并不只是一句戏言★★✿ღ，而是南极人在27年发展生涯中做出的最关键的一次战略部署★★✿ღ。“中国的供应链配套太强了★★✿ღ，如果我们用国际化的视野做中国传统时尚品牌★★✿ღ，我们绝对可以走到世界第一★★✿ღ。”张玉祥谈道★★✿ღ：“我们应该让世界看到中国做大牌平替★★✿ღ，甚至是大牌创新的实力★★✿ღ，中国服装创新的蓝海才刚刚开始”★★✿ღ。

　　伴随品牌上海环球港全球首店的开业★★✿ღ，张玉祥所展望的未来也正式开篇★★✿ღ：首店门口排起了长队★★✿ღ，消费者在小红书等社交媒体分享购物体验★★✿ღ，媒体也为现在的南极人冠以“优衣库的升级★★✿ღ，lululemon的平替”的头衔★★✿ღ。

　　但是★★✿ღ，业界更关注的还在于★★✿ღ，是什么让南极人在“消费降级”浪潮下走向线下？转型的南极人未来的路又会走向哪？

　　20世纪90年代的上海★★✿ღ，是仅次于深圳的改革开放前沿★★✿ღ，经济蓬勃发展★★✿ღ，众多新兴的商品应运而生大阳城集团★★✿ღ。张玉祥就是在那时看到了“保暖内衣”这个新商机★★✿ღ，在1998年创办了南极人品牌★★✿ღ。

　　由于踩在消费风口上★★✿ღ，南极人的产品一经上市就收获了成功★★✿ღ，仅仅用时4个月★★✿ღ，就卖出了一亿销售额的业绩★★✿ღ，在业内也打响了名气★★✿ღ；随后数年★★✿ღ，南极人从保暖内衣起步★★✿ღ，拓展开了休闲★★✿ღ、羽绒★★✿ღ、毛衫★★✿ღ、家纺等诸多品类★★✿ღ，品牌也被认定为中国驰名商标非你莫属张文文★★✿ღ。

　　直到2008年金融危机席卷全球★★✿ღ，南极人的发展也遇到了瓶颈非你莫属张文文★★✿ღ，实行了“弃车保帅”的策略★★✿ღ：剥离了生产端和销售端的自营环节★★✿ღ，保留下了“金字招牌”南极人★★✿ღ，开启了品牌授权之路★★✿ღ，南极电商正式成为南极人的“代名词”★★✿ღ。

　　虽然★★✿ღ，外界惯用“万物皆可南极人”描述南极人这段发展历程★★✿ღ，但从实际结果来看★★✿ღ，南极电商的出现却是南极人在当时最正确的选择★★✿ღ。

　　电商之路★★✿ღ，让南极人这个品牌活了下来★★✿ღ，为南极人实现了A股上市和年营收40亿的成绩★★✿ღ，帮助这个传统品牌留住了元气★★✿ღ，也积累下了一定的实力★★✿ღ。客观来看非你莫属张文文★★✿ღ，看似走得步步惊心的南极人★★✿ღ，每一步都精准踩在了风口上★★✿ღ，似乎这家企业的基因中★★✿ღ，一直流淌着“顺势而为”血液★★✿ღ。

　　这一次★★✿ღ，南极人品牌的回归★★✿ღ，无疑也是符合市场发展趋势的决策★★✿ღ。其中至少包含两个与时代脉搏的契合点★★✿ღ。

　　从宏观层面看★★✿ღ，随着中国经济和产业的不断发展★★✿ღ，千行百业的品牌都开始意识到“品牌强国”的重要性★★✿ღ，走上了“从向往世界500强★★✿ღ，到自己成为世界500强”的道路大阳城集团★★✿ღ，创造世界级品牌正在成为所有中国企业的理想和目标★★✿ღ。

　　恰如张玉祥所说★★✿ღ，结合中国制造的实力★★✿ღ，以全球化的视野进行大胆创新★★✿ღ，可以收获到巨大的反响★★✿ღ。许多品牌也已经通过大胆创新★★✿ღ，创造了独属于自己的消费潮流★★✿ღ。如在全球年轻人群中风靡的SHEIN★★✿ღ，它不仅取代了亚马逊成为美国应用平台下载量最多的购物应用★★✿ღ，还被超过150个国家的人使用★★✿ღ；从小潮玩起家的泡泡玛特★★✿ღ，如今也在世界多地开出了品牌旗舰店★★✿ღ，仅2024上半年★★✿ღ，海外营收就实现了13.5亿★★✿ღ。

　　从微观层面看★★✿ღ，当下消费者群体面对的是信息爆炸的时代★★✿ღ，过去央视标王引领潮流的广告黄金期早已过去★★✿ღ，品牌们必须认识到★★✿ღ，提供美好情绪和高价值商品才是未来战略★★✿ღ。这一点★★✿ღ，也恰恰是南极人此次发起自我革命的究极认知大阳城集团★★✿ღ。

　　张玉祥在媒体采访中★★✿ღ，为南极人的“第三次转型”给出了目标★★✿ღ：“如果南极人能提供给中国消费者‘买到一年四季的喜怒哀乐’的情绪价值非你莫属张文文★★✿ღ，再配合一个更好的价格价值★★✿ღ，那么我们认为这件事利国★★✿ღ、利民★★✿ღ、利企业”★★✿ღ。

　　做自营生意★★✿ღ，从轻到重并不容易★★✿ღ，但南极人这一次似乎下定了决心★★✿ღ。张玉祥直接提出了要投资全产业链百亿打造“新南极人”★★✿ღ：“我们的目标是成为中国的优衣库★★✿ღ，和世界级品牌叫叫板”★★✿ღ。

　　这一理想可谓是非常大胆★★✿ღ，毕竟对既有的南极人而言非你莫属张文文★★✿ღ，这意味着彻底丢下过去★★✿ღ，全链条进行“大换血”★★✿ღ。但南极人还是落地了这一个宏大目标★★✿ღ，从供应链★★✿ღ、产品设计★★✿ღ、线下店面★★✿ღ，到品牌营销★★✿ღ，南极人彻底华丽转身了★★✿ღ。

　　“华流才是顶流★★✿ღ，在南极人上海环球港看到许多外国人都到南极人购物★★✿ღ，看到门口写的‘国货真香’★★✿ღ，不禁感觉很为我们中国品牌自豪★★✿ღ，”小红书上一位博主发帖说道★★✿ღ。

　　翻翻社交媒体平台★★✿ღ，众多消费者也都对转型后的南极人给出了肯定★★✿ღ，主要的褒奖在于如今的南极人真正给出了质价比★★✿ღ。这也恰恰是南极人此次转型的核心定位——“轻奢品质★★✿ღ，逆天价格”大阳城集团★★✿ღ，提供给消费者“迪卡侬的价格★★✿ღ，优衣库的品类★★✿ღ，lululemon的品质”★★✿ღ。

　　在张玉祥看来★★✿ღ，这正是中国传统时尚品牌擅长的事★★✿ღ。“在服装行业沉浮几十年★★✿ღ，南极人拥有着无可替代的专业上的优势★★✿ღ，所以我们如今就是要将不输大牌的工艺和产品★★✿ღ，以更优惠的价格供应给消费者★★✿ღ，带给消费者美好的消费感受”★★✿ღ。

　　从全球高奢品牌聘用专业人才★★✿ღ，更不惜本钱与全球顶级供应商合作★★✿ღ，南极人为这次转型下了“血本”★★✿ღ。在南极人终端呈现出的商品上★★✿ღ，有全球奢侈大牌“御用拉链供应商”YKK★★✿ღ、缝纫线制造商英国高士（Coats）★★✿ღ、“新材料之王”福建永荣锦江★★✿ღ、澳洲国宝级美丽诺羊毛★★✿ღ、棉花★★✿ღ、意大利的面料★★✿ღ、辅料等★★✿ღ，今天的南极人真正做到了对产品品质的全面革新★★✿ღ。

　　除了产品品质的全面提升★★✿ღ，为了给顾客更美好的消费感受★★✿ღ，南极人还在产品研发★★✿ღ、多元产品★★✿ღ、营销推广等多方面布局★★✿ღ。据张玉祥透露★★✿ღ，南极人目前的产品研发周期都不低于百天★★✿ღ，在轻奢系列之后还有科技系列等丰富产品将呈现给市场★★✿ღ，品牌也将在营销推广中为消费者传递温暖美好的理念和精神★★✿ღ。

　　客观而言★★✿ღ，南极人第三次转型的思路★★✿ღ，不仅踩在了消费者的需求点上★★✿ღ，也非常符合中国传统时尚转型的现状★★✿ღ。

　　一方面★★✿ღ，当下消费者追求美好体验★★✿ღ，但呈现出理性购物的特征★★✿ღ。据国家市场监督管理总局发展研究中心发布的《2024年国内消费品第三季度品类消费与用户情绪数据监测报告》★★✿ღ，消费者在追求品质的同时★★✿ღ，更加注重性价比与理性消费★★✿ღ。因此★★✿ღ，“大牌平替”不失为中国传统时尚品牌转身的方向★★✿ღ。

　　另一方面★★✿ღ，依托中国制造的强大实力★★✿ღ，品牌们本就具备非常坚实的大牌创新的基础★★✿ღ。正如张玉祥提到过中国制造与lululemon的对比★★✿ღ，“他们的瑜伽裤氨纶只有17%★★✿ღ，国产的技术已经可以做到50%★★✿ღ。这意味着裤子的回弹力更高★★✿ღ，能给到消费者更好的提臀★★✿ღ、瘦腿效果★★✿ღ，穿着的感受也不紧绷非你莫属张文文★★✿ღ。瑜伽服也是一样★★✿ღ，中国现在染色的工艺已经能达到通过水磨的技术大阳城集团★★✿ღ，让表面结构更加柔滑★★✿ღ、细腻★★✿ღ，但成本并没有大幅度提升”★★✿ღ。

　　但在价格方面★★✿ღ，中国品牌却有更大的话语权★★✿ღ，“南极人的零售价最终可能就是优衣库的二分之一★★✿ღ，甚至三分之一★★✿ღ；他们的保暖套装是近200块钱★★✿ღ，我们也就60多块钱★★✿ღ，甚至更便宜”★★✿ღ。

　　物美价廉之上★★✿ღ，南极人对做好大牌创新★★✿ღ，也有着更深的思考★★✿ღ。过去的南极人给人的印象是多★★✿ღ，但而今非你莫属张文文★★✿ღ，南极人开始逐渐向内收★★✿ღ，走向了少即多的策略★★✿ღ，对于未来的“爆品”★★✿ღ，他们开始向大牌感靠拢★★✿ღ，立足于做经典款的技术升级★★✿ღ，将品质进行到底★★✿ღ。

　　“例如保暖衣做发热纤维★★✿ღ，在工艺上做得更细致★★✿ღ，贴近皮肤的部分更柔顺★★✿ღ，不起静电★★✿ღ、不起球★★✿ღ、缝线技术更美观等大阳城集团★★✿ღ，我们会参照大牌的缝线技术和产品思路非你莫属张文文★★✿ღ，让内衣成为具备打底功能的时尚单品★★✿ღ。”张玉祥在媒体采访中说★★✿ღ。

　　南极人的所做所想★★✿ღ，都令人不得不感慨它这次真的蜕变了★★✿ღ。似乎一时间这家27年历史的保暖衣品牌★★✿ღ，打开了一本尘封多年的日记本★★✿ღ，找回了当初步入时尚行业时最初的梦想★★✿ღ，于是它从现实中醒来★★✿ღ，回归到理想中★★✿ღ，孜孜不倦地从头开始★★✿ღ、从心开始★★✿ღ。

　　虽然★★✿ღ，这不是一条容易的路★★✿ღ，但承载着中国传统时尚人的不甘和追求★★✿ღ。面向未来的时尚长河★★✿ღ，谁又能够预判★★✿ღ，下一个带着时尚情怀和态度走向全球的品牌★★✿ღ，它就不会是南极人呢？申博太阳城官网保暖科技★★✿ღ，申博太阳城★★✿ღ，员工旅行★★✿ღ，防腐科技★★✿ღ。sunbet申博sunbet官网sunbet·官方(中国)